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　　2025年7月29日，由长江商学院与伊比利亚美洲体育理事会共同主办的“全球南方发展论坛——从体育流量到经济增量”在长江商学院北京校区成功举行。本次论坛积极响应国家关于推动全球南方国家团结合作的重要倡议，是中国教育机构首次聚焦全球南方体育经济发展的高端论坛。论坛汇聚了来自巴西、西班牙、阿根廷、乌拉圭、尼加拉瓜等多个伊比利亚美洲国家的体育部门高级官员，以及中国商界、体育界和公益界的杰出代表，共同探讨如何通过体育产业撬动全球南方经济增长，实现从“体育流量”到“经济增量”的创新转化。

　　李海涛院长强调，中国与全球南方国家在产业链梯度上高度互补：中国的工业制造能力、消费市场服务能力、互联网和AI创新能力全球领先，而全球南方国家拥有丰富能源矿产储备、初级产品和制成品供应和潜力巨大的消费市场，为共赢合作提供了有利基础。面对新全球化范式的机遇和挑战，他呼吁中国企业通过产业链纵向协同与横向联合建设全球化布局能力体系；长江商学院将持续搭建全球跨界学习平台，助力企业家把握“下一个‘中国’是‘全球南方’”的历史性机遇，引领中国企业家赢在全球。

　　伊比利亚美洲体育理事会名誉主席、前乌拉圭体育部部长 Fernando Cacres在主旨演讲中分享了拉美国家的体育商业化实践，并对中拉体育合作前景进行展望。他高度赞扬了中国在体育发展领域的巨大投入及一系列利好政策，认为中国在体育中看到的不仅是经济价值，更有文化价值、民族团结价值和社会发展价值。他表示，中拉体育合作前景广阔，无论是在体育人才培养、大型赛事举办还是中国企业海外投资等方面均大有可为，并且随着体育合作的深化，各国人民也将增进互相了解，进而为全球合作打下良好基础。

　　Misto控股集团新品牌事业群 CEO、全球采购中心 CEO、长江商学院DBA同学李炫直以《从体育流量到经济增量：全球南方体育品牌的拓展实践》为主题发表演讲。他分析称，全球南方消费者更关注体育用品的“实效性”与“功能性”，例如在印度、非洲、中南美洲等市场，消费者常优先选择耐穿、适合户外环境的运动鞋。此外，在全球数字化发展的大趋势下，电子商务也在全球南方迅速扩张，因此消费者更倾向于通过电商平台购买体育用品。他观察总结道，在全球南方市场，品牌的价值不只在于“面向谁”，而更在于“实现了什么”，只有真正兑现产品性能承诺、与消费者建立情感连接的品牌才能走得更远。

　　奥运冠军、湖北好物双行科技公司创始人、长江商学院EMBA校友李小双发表《竞技体育与群众体育的关系》主旨演讲，深入剖析中国竞技体育与群众体育的融合发展路径。他指出，中国竞技体育历经40年辉煌，从1984年奥运首金到多项目领跑世界，彰显出一个国家的文明与实力。与此同时，群众体育正迎来关键发展期：“体育本质是‘身体的培育’，需从家庭渗透至社会；体育要始于每个人的家庭，下班换运动鞋应成为生活常态”。他呼吁通过“双轨并进”破局：政府层面强化校园体育课程、增加公共设施投入，践行“德体美”综合教育理念；市场层面加速体育产业化，以差异化产品满足14亿人多元需求，推动体育消费从竞技引领转向大众消费。“竞技体育是火炬，群众体育是薪火。”李小双总结道，只有当体育GDP占比显著提升、全动成为生活方式，我们才能真正从体育大国迈向体育强国。他倡议社会各界共同构建“运动即生活”的生态链，让下一代在奔跑中传承健康文明。

　　中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人、长江商学院EMBA校友李田以《百亿流量托举：体育公益的善意杠杆与商业向善新方程》为题发表演讲。他以2024年与贵州“村超”合作的青少年足球公益项目“逐梦冠军公益赛”为例，提出了体育公益的“善意铁三角”模式：即首先通过有公信力背书的国家基金会设立公益项目，做持续捐赠和长期发展规划，避免被误解为企业短期营销行为；其次聚焦边远地区青少年，提供高水平教练和可持续教育资源；第三结合村超、苏超等优质落地场景，形成共情效应。李田表示，在企业的商业向善实践中，品牌基因要与公益项目相互契合、深度绑定以形成共生关系，而非单向消耗。商业向善的本质是通过商业智慧放大善意，在获得亿万流量的同时滋养品牌、浇筑梦想，最大的商业成功永远来自对社会的深情回馈。

　　中国光华科技基金会秘书长张达在《公益与商业的可持续循环模式》主旨演讲中提出了构建公益与商业可持续循环的新范式。他强调，公益事业作为“第三次分配”的核心载体，与商业构成互补驱动与良性循环。他以“书海工程”为例阐释可持续模式内核：通过盘活库存图书捐赠西部，同步解决资源闲置、教育匮乏与企业社会责任落地需求；同时援引鸿星尔克捐赠案例印证“善意创造品牌共鸣”的良性循环：公益行动激发公众情感认同，反向赋能商业价值增长。他呼吁企业与公益组织共建深度生态圈，创新合作模式和项目设计，让社会责任践行成为商业增长的可持续引擎。“公益不是单向付出，而是价值共创的支点。”张达总结道。

　　北京易事达投资有限公司董事长兼创始人、前北京女足队长、长江商学院 EMBA 校友张京湘则从女性视角分享了体育精神的传承价值，她认为女足精神体现的韧性、耐力和魄力不仅适用于体育领域，在商业发展中同样重要。通过在社区组织各类体育赛事，她发现女性体育活动不管是对于孩子还是家庭都具有更强的带动力，进而促进周边商业消费，真正实现从体育流量到经济增量的转化。张京湘认为，商业资本介入女性体育需坚守“成长优先、变现随行”的平衡逻辑——女性成长是长期价值根基，流量变现是可持续发展的保障，二者通过 “价值共生”实现平衡。

　　出席本次论坛的伊比利亚美洲体育理事会高级代表团阵容强大，除了上述在论坛中发言的嘉宾外，还包括：西班牙体育高等理事会国际关系与合作部主任、伊比利亚美洲体育理事会执行秘书长Mara Beln Martnez，尼加拉瓜体育协会联合主席Daniel Prez Sequeira，阿根廷体育副国秘办公室主任Philippe Alexandre Oudinot等重要官员。长江商学院始终以为中国和世界培养一批具有全球视野、人文精神、社会担当和创新精神的世界级商业领袖为己任，期待通过本次论坛搭建中拉体育产业民间合作的新桥梁，为中国乃至全球经济发展贡献教育智慧和商学院力量。